La economía del comportamiento tiene mucho que aportar en el ámbito de los cambios de hábitos orientados a la población para que esta asuma mayor responsabilidad y mejore su salud. La carga de las enfermedades no transmisibles (ENT) aumentó considerablemente entre 1990 y el 2010 y la tendencia continúa (Lancet 2013). Entre las ENT destacan las enfermedades cardíacas, los accidentes cerebro-vasculares, el cáncer, la diabetes, las caries o las enfermedades respiratorias crónicas. Las ENT inhiben el crecimiento económico pues reducen la oferta de trabajo (Abegunde 2007 et al), generan gastos médicos muy considerables y reducen los ingresos por impuestos.Desde el punto de vista financiero las ENT inciden más sobre los pobres, pues se se hallan más expuestos a los factores predisponentes y tienen menos acceso a los servicios de salud
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Comunicación en salud pública
La comunicación en salud puede clasificarse dependiendo el interlocutor a quien se dirige
1.- sistema de salud – población (salud pública)
2.- el profesional sanitario y el propio sistema sanitario
3.- el profesional sanitario – paciente
Cada uno de estos tres niveles, tiene características y condicionantes muy diferentes. Que la comunicación en salud ha ido adquiriendo un peso específico, está claro. Desde el año 2010 en el que la WHO enunció que uno de sus objetivos principales en salud pública era la comunicación, hasta nuestros días, este tema ha ido cobrando mayor protagonismo. Nos hallamos en el primer caso, la comunicación dirigida a la población sobre determinados hábitos de salud, que son objeto de políticas sanitarias. Les hago llegar unas reflexiones publicadas por la WHO basadas en el estudio realizado por Rajiv N Rimal a & Maria K Lapinski, el primero experto en salud pública de la Johns Hopkins University y la segunda experta en comunicación de Michigan State University.
Publicidad, marketing y branding en salud
La medicina evoluciona y con ella los profesionales de la salud en su sentido más amplio. Vivimos una etapa de cambios sociales intensos, con pacientes más informados que nunca y en el que la interacción médico – paciente huye del estereotipo de la consulta clásica para saltar al mundo virtual y de la interacción en las RRSS.
Derecho y Salud no van siempre de la mano 